Tema 1 | Teoría de la Publicidad y de las Relaciones Públicas.

Apuntes tomados personalmente durante las clases de Teoría de la Publicidad y de las Relaciones Públicas impartidas por Manuel Garrido en la Facultad de Comunicación (Universidad de Sevilla)

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TEMA 1 | FUNDAMENTOS CIENTÍFICOS Y PROCESO COMUNICATIVO DE LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS
1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y RELACIONES PÚBLICAS
La publicidad y las relaciones públicas son disciplinas que estudian uno de los fenómenos sociales más complejos que existen en la sociedad actual. La comunicación es fundamental cuando hablamos de publicidad y relaciones públicas:
- Comunicación persuasiva. Se trata de convencer a alguien con razones, argumentos o pruebas para que este acabe actuando o pensando de una determinada forma. La publicidad es un ejemplo de comunicación persuasiva.
- Comunicación empresarial e institucional. Cuando las empresas o instituciones quieren comunicarse con un determinado colectivo de nuestra sociedad se habla de comunicación empresarial e institucional y es aquí cuando entran en juego las relaciones públicas.
- Comunicación organizacional. Consiste en el proceso de emisión y recepción de información dentro de una organización compleja y es aquí cuando se habla también de relaciones públicas.