Resumen El Libro Rojo de la Publicidad de Luis Bassat.

Resumen de El Libro Rojo de la Publicidad, de Luis Bassat.

Extracto

Resumen Libro Rojo de la Publicidad. Ideas que mueven montañas
Luis Bassat


1. QUÉ ES LA PUBLICIDAD Y CÓMO FUNCIONA. “EL ARTE DE CONVENCER CONSUMIDORES”

1.1 La disciplina del Marketing en la que el arte vence a la ciencia.

Nos cuenta cuál es su definición de publicidad: “el arte de convencer a consumidores”.
Hay que saber vender las cosas, ofrecer el producto oportuno en el momento adecuado, al cliente oportuno, con el argumento oportuno.

1.2 como actúa el consumidor.

La publicidad es el puente entre el producto o el servicio, y el consumidor, y cada persona reacciona de manera diferente a ese camino que el publicista ofrece. Lo clasifica en 5 observaciones:
a) El consumidor selecciona la publicidad.
Los consumidores cada vez más, son capaces de seleccionar la publicidad que le interesa, de acuerdo con sus gustos e inquietudes del momento.
El zapping es algo muy común, y por ello la publicidad tiene que ser creativa, capaz de llamar nuestra atención.
De los 1000 anuncios que se ven al día, solo recordaremos 3 al final de la jornada, por ello existe una gran lucha para estar entre los primeros.
b) el consumidor espera de la publicidad información, entretenimiento y confianza.
*En cuanto a la información, la publicidad tiene que estar dirigida al consumidor. Tiene que darle información, desde lo más esencial (características del producto) a una información más completa (que hará el producto a favor del consumidor, en que se diferencia de ot

Ver documento completo