DEPE - Tema 11 Direcciones de desarrollo: el campo de actividad y la expansión.

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Extracto

DEPE t11 – Direcciones de desarrollo: el Campo de actividad y la Expansión

1. La Definición del Campo de Actividad de la Empresa
Direcciones de desarrollo se refiere a las estrategias corporativas de la empresa.
Uno de los elementos principales de la estrategia corporativa (el nivel más alto de la empresa) hace referencia a la definición del campo de actividad de la empresa. Según definamos esto, condicionaremos la creación de las UEN y la forma que competirá cada una de ellas. Podemos definir el campo de actividad de la empresa atendiendo a dos definiciones de dos autores:
Según ANSOFF es el conjunto de productos y mercados en los que se quiere competir (da por tanto una definición bidimensional).
Siguiendo una definición tridimensional propuesta por ABELL, basándose en:
Funciones o necesidades que satisfacen a los clientes
Clientes a los que sirve
Las tecnologías utilizadas
2. Ansoff VS Abell
Ambas teorías tienen un nexo de unión, y es a partir de la definición de Abell podemos sacar la interpretación de Ansoff, ¿Cómo? Si nos fijamos Ansoff es bidimensional y se apoya en dos variables mercado y productos, y estos dos términos se pueden definir en términos de Abell de la siguiente forma:
Mercado = funciones + grupos de clientes
Productos = funciones + tecnología
El modelo de Ansoff es más limitado que el de Abell por lo tanto uno contiene el otro.
3. ¿Por qué estudiar el campo de Actividad?
La empresa define su campo de actividad, el cual impli

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