Analisis de la Estrategia de Marketing: Coca Cola.

Aplicación de todo el temario de la asignatura Marketing a la empresa Coca Cola. 1. INTRODUCCIÓN 1.1. COCA-COLA COMPANY 1.2. COCA-COLA EN ESPAÑA 2. TEMA 1. Introducción al marketing. 2.1. MERCADO. 2.2. CLIENTES. 2.3. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA ORIENTADA AL CLIENTE 2.4. CONSTRUCCIÓN DE RELACIONES RENTABLES 3. TEMA 2. El análisis del entorno y la competencia. 3.1. MICROENTORNO INTERNO - Estructura empresa - Relaciones 3.2. MICROENTORNO EXTERNO - Clientes - Proveedores - Intermediarios o Embotelladoras o Distribuidores - Competidores o Guerra con Pepsi o Caso Red Bull 3.3. MACROENTORNO - Socio-demográfico - Cultural - Económico - Tecnológico - Político-Legal 4. TEMA 4. El comportamiento del consumidor. 4.1 PROCESO DE DECISION DE COMPRA - Reconocimiento de la Necesidad - Búsqueda de Información - Valoración de Alternativas - Decisión de Compra 4.2 APLICACIÓN DE LOS CONCEPTOS A COCA-COLA COMPANY o Test: ¿Qué estarías dispuesto a dar por una Coca Cola? 4.3 FACTORES DETERMINANTES DEL PROCESO DECISIÓN DE COMPRA 5. TEMA 5. Segmentación y posicionamiento. 5.1. SEGMENTACIÓN - Criterios - Estrategia 5.2. POSICIONAMIENTO

Extracto







Análisis de la Estrategia de Marketing




















2º DERECHO-ADE Granada
ÍNDICE

1. INTRODUCCIÓN
1.1. COCA-COLA COMPANY
1.2. COCA-COLA EN ESPAÑA

2. TEMA 1. Introducción al marketing.
2.1. MERCADO.
2.2. CLIENTES.
2.3. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA ORIENTADA AL CLIENTE
2.4. CONSTRUCCIÓN DE RELACIONES RENTABLES

3. TEMA 2. El análisis del entorno y la competencia.
3.1. MICROENTORNO INTERNO
Estructura empresa
Relaciones
3.2. MICROENTORNO EXTERNO
Clientes
Proveedores
Intermediarios
Embotelladoras
Distribuidores
Competidores
Guerra con Pepsi
Caso Red Bull
3.3. MACROENTORNO
Socio-demográfico
Cultural
Económico
Tecnológico
Político-Legal

4. TEMA 4. El comportamiento del consumidor.
4.1 PROCESO DE DECISION DE COMPRA
Reconocimiento de la Necesidad
Búsqueda de Información
Valoración de Alternativas
Decisión de Compra
4.2 APLICACIÓN DE LOS CONCEPTOS A COCA-COLA COMPANY
Test: ¿Qué estarías dispuesto a dar por una Coca Cola?
4.3 FACTORES DETERMINANTES DEL PROCESO DECISIÓN DE COMPRA

5. TEMA 5. Segmentación y posicionamiento.
5.1. SEGMENTACIÓN
Criterios
Estrategia
5.2. POSICIONAMIENTO

6. OPINIONES
7. BIBLIOGRAFÍA


1.- INTRODUCCIÓN


1. Historia de Coca-Cola Company


The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores 500 refrescantes marcas de bebidas con y sin gas.

Junto con Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras 17 ma

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